Sustentabilidade Empresarial e Mercado Verde
O tema diz respeito a diversas perspectivas, como logística reversa e a importância de se repensar o projeto dos produtos, tendência à descartabilidade dos bens, energia advinda de fontes renováveis, mobilidade urbana, sustentabilidade em empresas privadas e governos, entre outros.
Por que as empresas devem oferecer produtos verdes?
As empresas precisam ficar atentas a uma maior preocupação dos consumidores quanto à questão ambiental, já que pessoas e organizações se mostram mais atuantes e responsáveis na aquisição de produtos e serviços.
Os consumidores verdes buscam produtos que possam satisfazer suas necessidades e desejos, seja em funcionalidade, desempenho ou design, com preço compatível e, adicionalmente, que respeitem aspectos ambientais e sociais em sua produção, comercialização e descarte, forçando de modo progressivo uma mudança na conduta das empresas.
Paralelamente, leis ambientais severas têm sido aprovadas e exigidas, forçando mais ainda a mudança de atitude por parte das empresas.
Vantagens de se tornar uma Empresa Verde
Quando uma empresa se predispõe a se tornar «verde»,
diversos atores sociais relacionados a ela saem ganhando
nesse processo. Ela melhora sua imagem institucional,
utiliza recursos com mais eficiência, diminui seu fator de
risco junto ao mercado e passa a ser vista com bons olhos
pelos órgãos fiscalizadores ambientais. Para a sociedade,
o efeito cumulativo das ações benéficas da empresa
repercute em produtos e serviços menos agressivos ao
meio ambiente e, portanto, gera melhor qualidade de
vida para seus cidadãos.
Todo esse contexto de torna importante, pois para a
organização não é interessante correr o risco de ser
exposta na mídia em função do descumprimento da
legislação ambiental ou como degradadora do meio
ambiente.
São empresas com essas características que irão
desenvolver produtos capazes de internalizar a qualidade
ambiental, ou seja, produtos verdes.
O produto verde não difere do produto convencional, a
não ser pelo fato de incluir a qualidade ambiental em sua
produção, consumo e descarte. As pessoas precisam ser
atraídas pelos mesmos motivos que as fazem comprar um
produto convencional, ou seja, desempenho, design,
funcionalidade e preço, entre outros.
